缺席两年再度回归,《火星情报局5》再战喜剧“脱口秀”

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· 10月12日

《火星情报局5》的回归上线,能否承接住类型综艺观众的热情同样是市场关注的重点。

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缺席两年再度回归,《火星情报局5》再战喜剧“脱口秀”

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文丨娱乐独角兽,作者丨肖晓

“湖南卫视宣布《歌手》不做了,但也宣布了《百变大咖秀》的回归。任何一个IP的延伸,并不是说一直在高峰期,也会有沉寂期,沉寂了之后就让它蓄势再来。我相信《歌手》一定不是不做了,而是在等待一个时机再次出现”。

651天之后,《火星情报局5》在优酷视频上线。季播综艺常态化的当下,这档曾在喜剧脱口秀赛道抢占头部市场的综艺,在去年选择了“缺席”,导演胡明将这称之为“蓄势”:总结前三季的成功经验,也吸取第四季创新失败的教训——“我们违背了自己最初好笑和故事分享的氛围”。

“我的快乐回来了”,在火星铁粉的感慨中,不难发现《火星情报局5》将制胜关键放在了熟悉的配方熟悉的味道上。这种回归,既是指以汪涵、薛之谦代表的元老特工的集结,也是指摒除之前刻意追求的科幻感,让节目以“70%的故事+30%的综艺”来呈现,“让观众轻轻松松简简单单把节目看完”。

回归初心之外,节目最大的特色还在于提出了“生存季”主题、融入了“选拔概念”。前者瞄准了后疫情时代的现实背景和综艺IP本身的生存战,后者则是当下综艺市场最常见的利器,新老特工之间的席位争夺战作用于综艺效果来讲,无疑是一次趣味的激烈碰撞。

从市场角度来讲,在《脱口秀大会3》全面掀起单人脱口秀的热潮之后,《火星情报局5》的回归上线,能否承接住类型综艺观众的热情同样是市场关注的重点,也是其能否再次在喜剧脱口秀赛道抢占一席之地的关键。

火星IP的维稳与创新

创新是综艺IP的永恒难题,而如何在熟悉的味道和让观众感受到新意间取得平衡更是难上加难,毕竟前者负责维稳、后者则是可持续性的依托,缺一不可。从这个维度来讲,《火星情报局》应该算是站在过巅峰也深陷过泥潭,只是相比以前,这一次他们用了更久的时间去复盘去再次实践。

应该说,回归后的《火星情报局5》是有野心的。汪涵搭配薛之谦、杨迪、刘维等综艺咖组成的元老特工队伍,无论是情怀效果还是喜剧效果都做到了全新加成,这也是综N代最重要的“基本盘”。只是要做到如此并不容易,甚至对于胡明来讲,元老特工的邀请是本季节目面临的最大困难。

“《火星情报局》在综艺中属于特别难录制的一类,尤其是对于很多老特工来讲,分享故事是一个非常大的精神压力,而且还要在现场那么多人的干扰下讲好一个故事,也是非常难的。“压力太大、担心故事素材不够等等是老特工面临的普遍焦虑,这也让老特工钱枫缺席了前期的录制。

飞行嘉宾的选择亦是如此。首期节目中,伊能静带队黄圣依、张馨予和秦牛正威杀入战局,前两者是风头正盛的”姐姐“,再加上张馨予,她们身上的话题性和综艺感也宣告了这是一次火花四溅的碰撞,而最后一位同样在今年火热的《青春有你2》中亮相,自带关注。

从节目效果来看,她们的表现可谓十分惊艳,甚至在某种程度上抢占了主舞台。张馨予实力演绎“爱过”回眸杀、霸道总裁范儿的“这个商场是我的”,以及自曝男神是杨迪;伊能静对“妈里妈气”的反击、各种恋爱小课堂教学、以及自带钢管跳钢管舞等都颇具看点。

嘉宾组队完成,便需要提案来勾连起嘉宾之间、以及他们和观众的关系。《火星情报局5》开篇选择的三个提案:表情管理、再成熟的男人都是幼稚鬼、以及每个人工作中都有一个最害怕的人,很显然是瞄准了大众话题而来。三个或话题或有趣的小切口,巧妙的实现了对观众心理的精准辐射。

以提案为依托,在嘉宾们分享的小故事中,我们也看到了明星不同于荧屏上人设化的一面。有文化有深度的汪涵,在节目中负责升华讲道理,现实中也会和孩子一起背奥特曼的名字、会带着老虎的头套;杨迪犀利吐槽助理、薛之谦讲述的和韩红之间的录音故事、甚至是薛之谦刘维的短视频经历等,都是节目的高能点。

节目的落点放在了新特工的选拔上,这种赛制的加入增加了节目的悬念感,也将观众留到了最后一刻;与此同时在各花入各眼、全媒体时代的当下,有选择就有“长线养成”、同样也有话题,这并不是一步险棋。第一期节目中秦牛正威战胜了黄圣依和张馨予,也拿到了最后的入场券。

回归初心,不因为之前的试水失败而裹足不前,《火星情报局5》再次向市场展现了其作为头部综艺IP的魅力和魄力。不过从市场效果来看,虽然有#薛之谦把秦牛正威叫成牛威#等微博话题发酵,但是作为一档缺席两年的综艺,想要抢占大众关注显然仍然需要时间。

从综N代到综艺咖,火星IP背后的赛道抢占

综N代怎样才能常做常新?综N代还有做的必要吗?是导演胡明在媒体看片会上频繁被问及的两个问题,当然这并不只是在于《火星情报局》,甚至是每一档头部综艺都曾面临过的问题,《歌手》宣布不做了、《百变大咖秀》回归,便是摆在市场面前的现实。

“差点回不来了……一个才4岁的年轻节目,有着60多岁的体力、70岁的颈椎,最重要的是10岁的银行余额”,在《火星情报局5》第一期的特临时工手记中写道。对于导演胡明来讲,综N代所有的问题总结起来,其实就是钱的问题,而这同样在困扰着这档昔日被无数人追捧的爆款网综。

“电视台时代,综艺是周播节目的体量,但是在移动互联网时代就变成了季播节目;另一方面,像我们这种体制外的来做节目,很多都是市场行为,它是看短期红利的,当一档节目没有短期红利时,平台和客户就不一定会支持,这也就要求一个IP必须常做常新,要有比较稳定的团队、稳定的平台、稳定的艺人阵容等”。

《火星情报局》在第四季之后的沉寂也印证了则一点,当然它的回归亦是如此。在今年年初,优酷上线了《火星情报局》经典版,市场观众给到的积极反馈、以及大量呼唤“回归”的声音让平台再次看到了IP的价值,同时从喜剧脱口秀市场来看,火星IP的独特性也决定了其永远在市场中占有一席之地。

以此为背景,也就有了上文提及的第一个问题:如何让火星IP再度焕发活力?对标的答案便是创新的生存季、选拔概念、踢馆赛制,嘉宾之间的激烈碰撞、兼具温情和趣味的提案等。事实上,这也是所有综艺IP都已经意识到并在全力攻克的难题。

不断为IP注入生机的另一面,也表明了他们的态度:综N代的市场价值以及可长期存在。“综N代一定是有价值的,至少目前为止没有一个平台放弃做这件事,所有的卫视也没有放弃过,大家骨子里还是很想把一个IP做成经典IP,这对于市场、品牌来讲,都是非常具有价值的”。

在胡明看来,火星IP是具有长寿IP的特质的:具有自己的价值观和鲜明特色,同时刨除节目本身的品质,让他坚信这一观点的还有类型赛道的未来。这里的类型赛道,是喜剧脱口秀的综艺赛道,也是综艺咖的人才赛道,其中又尤其以后者为最。

当下综艺咖或许被沾染了几分贬义的意味,但是不可否认,他们正在成为综艺节目中不可或缺的存在。“综艺咖,是对舞台充满梦想的人,然后经过了5-10年的积累,才能够成为舞台上含金量非常高的艺人”,这正是《火星情报局》一直要做的事情,其中的元老特工薛之谦、杨迪、刘维皆是如此。

“《火星情报局》其实从第一季开始就在做综艺咖的选拔”,胡明解释道。值得注意的是,这一季也将对这一话题放置在舞台上进行讨论,让综艺咖真正站到台前,让市场正是他们的舞台魅力和所做出的努力。以被丁太升评价为“综艺混子”刘维为例,金星便盛赞“刘维什么都不到80分,唱歌75分、跳舞75分、讲故事75分,但是在欧洲在北美,这样的艺人是最有价值的”。

其实今年以来,市场对于综艺咖的正视已然提上台面,腾讯视频推出的《认真的嘎嘎们》亦是其中代表,脱口秀、相声等喜剧产业同样向市场输出了一批极具天赋的喜剧人,不过整体来看这片土地仍亟待开发,而未来,或许比谁能够拔得头筹更重要的,是一批优秀综艺咖的被发掘被推出。回归《火星情报局5》,我们同样期待它带给市场更多的惊喜。

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